2024年雙十一購物季期間，以75英寸為代表的國內(nèi)大屏彩電銷量占比首次“達(dá)半”。這標(biāo)志著，高質(zhì)量升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)供給側(cè)發(fā)展的主流，技術(shù)理性消費(fèi)觀則成為消費(fèi)者選購側(cè)大勢(shì)。二者更是進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)份額向頭部、技術(shù)領(lǐng)先品牌的集中，亦提升了我國頭部電視品牌的國際地位。

　　Mini LED為代表，品質(zhì)升級(jí)沒有極限

　　據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，11月，國內(nèi)大陸地區(qū)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為381.5萬臺(tái)，不僅總量仍運(yùn)行在高位，而且是近年來少見的“同比增長月”。

　　其中，Mini LED電視格外走俏。Mini LED電視的零售量和額同比均爆發(fā)式增長300%以上，銷額份額接近50%。背光系統(tǒng)作為彩電最大能耗部件，先進(jìn)Mini LED技術(shù)的應(yīng)用，亦促進(jìn)了1級(jí)和2級(jí)能效產(chǎn)品的增長，其合并的零售量、零售額同比均增長200%左右，合并零售量和零售額份額均達(dá)到了75%及以上。此外，11月份75英寸繼續(xù)保持“第一大選購尺寸”的地位。

　　而在這一“高端高增長”的行業(yè)趨勢(shì)中，作為我國電視行業(yè)長期份額領(lǐng)先、全球市場(chǎng)出貨第二的品牌，海信更是“強(qiáng)勢(shì)”凸顯：

　　一方面， 11月份海信系(含Vidda等子品牌)國內(nèi)電視市場(chǎng)出貨量高達(dá)90萬臺(tái)左右，市場(chǎng)份額占比達(dá)到25%左右。這是一個(gè)極高的比例。特別是在國內(nèi)彩電市場(chǎng)，包括歐美日品牌在內(nèi)，活躍廠商高達(dá)十余個(gè)的背景下，更為凸顯“海信一極獨(dú)大”的消費(fèi)者選擇優(yōu)勢(shì)。

　　另一方面，11月份海信90萬的出貨量成績，同比增幅高達(dá)11%。這在近年來國內(nèi)電視銷量“降多、漲少”，即便階段性恢復(fù)性增長亦只有小個(gè)位數(shù)增幅的總量市場(chǎng)下，是一個(gè)難得的成績。11月份兩位數(shù)增長的突出表現(xiàn)，讓海信市場(chǎng)份額攀上新高的同時(shí)，更是奠定了全年銷量重頭戲的第四季度必然拿得頭籌的成績，進(jìn)而再次提前鎖定2024年度國內(nèi)市場(chǎng)銷冠寶座。

　　新技術(shù)、高等級(jí)技術(shù)產(chǎn)品與大品牌的市場(chǎng)共振效應(yīng)非常明確。行業(yè)人士指出，這是電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段極為顯著的產(chǎn)業(yè)特征，亦將是彩電品牌加速崛起的“新彎道”。

　　關(guān)鍵產(chǎn)品與關(guān)鍵技術(shù)支撐，夯實(shí)高質(zhì)量成長底蘊(yùn)

　　海信系電視產(chǎn)品的高增長和高占比，集中體現(xiàn)在Mini LED電視這一核心的“關(guān)鍵產(chǎn)品”、“關(guān)鍵技術(shù)”上。

　　例如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年40-48周(即9月25日-12月1日，國補(bǔ)政策實(shí)施以來)，國內(nèi)市場(chǎng)Mini LED電視銷量較同期增長超7倍。其中，海信系Mini LED電視銷量占比38.28%，穩(wěn)居行業(yè)第一。國補(bǔ)期間，市場(chǎng)每銷售三臺(tái)Mini LED電視，就有一臺(tái)是海信系產(chǎn)品。

　　特別要指出的是，國補(bǔ)政策實(shí)施以來，海信系電視國內(nèi)市場(chǎng)銷量占比26.93%，同樣也居行業(yè)第一。這自然得益于Mini LED產(chǎn)品的熱銷。國補(bǔ)之下，海信Mini LED不僅成為了最暢銷的Mini LED電視，更以近四成的占比，顯著提升了消費(fèi)者的“大屏視界”體驗(yàn)品質(zhì)!

　　高企的市占率顯然不是一日之功。據(jù)了解，海信早在20年前就投入到了新興LED顯示技術(shù)的研發(fā)之中。結(jié)合早在上世紀(jì)末就率先布局的自主研發(fā)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)畫質(zhì)芯片“信芯”和定制化高端LCD屏幕技術(shù)，構(gòu)成了海信“好畫質(zhì)的核心三件套”。其中，ULED超畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)的不斷迭代升級(jí)，在2010年前后就成為了消費(fèi)者選購高畫質(zhì)的行業(yè)“標(biāo)簽”技術(shù)之一。

　　2023年來，海信更是通過戰(zhàn)略投資，成為LED上游芯片企業(yè)乾照光電的大股東，進(jìn)一步掌握從“光電材料、光電核心器件與工藝、集成模組到顯示整機(jī)”的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。2024年進(jìn)一步投資上游“光芯”建設(shè)項(xiàng)目，在先進(jìn)Mini/Micro LED顯示升級(jí)上，領(lǐng)先布局核心技術(shù)、底層技術(shù)，打造下一代“視覺”科技持續(xù)創(chuàng)新的“源頭活水”。

　　近年來，海信進(jìn)一步將民族首創(chuàng)8K“信芯”、“AI大模型”畫質(zhì)算法和處理技術(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算軟硬件集成到大屏電視之中。形成了依托先進(jìn)算法、算力，海信深厚視聽科技與經(jīng)驗(yàn)，高品質(zhì)背光與屏幕，到4K、8K等超高清視聽內(nèi)容之間的“靈魂互聯(lián)”。讓每一個(gè)像素的色、調(diào)、邊界與變遷都更為精準(zhǔn)與極美，海信將中國彩電第一品牌的長期積淀優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。

　　夠深入的研發(fā)層次、夠長的核心技術(shù)鏈、夠?qū)拸V的技術(shù)門類，Mini LED強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)布局、50余年影像調(diào)校經(jīng)驗(yàn)、巨量影像數(shù)據(jù)庫和百億級(jí)星海畫質(zhì)大模型的綜合運(yùn)用，使得海信電視成為妥妥的立體式六邊形戰(zhàn)士。這也是消費(fèi)市場(chǎng)中，廣大群眾用“眼睛丈量”、用“鈔票投票”，托起海信系彩電份額第一的“原因”所在。

　　打造極致“視界”，顯示更精彩的未來

　　“大尺寸+Mini LED+AI”三大消費(fèi)趨勢(shì)，正在將電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向“更比拼”硬核技術(shù)的新時(shí)代。這也是消費(fèi)者“解決了有無”之后“心向更好”的消費(fèi)大勢(shì)的必然。

　　例如，國補(bǔ)以來，海信電視U7N系列斬獲線下銷量冠軍，E5N系列則成為線上暢銷爆款。而雙十一期間，海信電視E7N成為”黑馬”，其擁有包括自研信芯AI畫質(zhì)芯片Pro、海信ULED AI畫質(zhì)平臺(tái)等核心技術(shù)，在Mini LED上實(shí)現(xiàn)了4224的背光分區(qū)和XDR Pro 4000nits的峰值亮度。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，“只有好的顯示技術(shù)，才能夠在大屏上還原‘真實(shí)世界的對(duì)比度’!”這是顯示技術(shù)帶來的畫質(zhì)革命。海信E7N作為主銷產(chǎn)品，Mini LED技術(shù)擁有最高分區(qū)達(dá)4000+、極限亮度也達(dá)到4000nits的雙4K水平;并擁有雙線驅(qū)控芯片、八通道，8燈珠精準(zhǔn)控制體系;每一個(gè)LED燈珠都有獨(dú)立光學(xué)結(jié)構(gòu)，每一組LED燈組都有獨(dú)立均光結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了更高的不同亮度下的持續(xù)均勻性;更不要說每一顆LED燈珠都是“大廠精選”、驅(qū)動(dòng)控制也可根據(jù)LED燈珠壽命和狀態(tài)精準(zhǔn)平衡調(diào)控，實(shí)現(xiàn)最終出光效果的高度一致。

　　同時(shí)，海信顯示技術(shù)亦與AI科技廣泛深入結(jié)合。信芯AI畫質(zhì)芯片Pro的強(qiáng)大能夠精確識(shí)別畫面場(chǎng)景，通過景深、超分、色彩、運(yùn)動(dòng)四種預(yù)訓(xùn)練大模型，實(shí)時(shí)偵測(cè)多種畫面，如運(yùn)動(dòng)、動(dòng)畫、建筑、人像、藍(lán)天、綠地等場(chǎng)景的立體感、清晰度、色彩和流暢性細(xì)節(jié)，并智能調(diào)節(jié)畫面的對(duì)比度、銳利度和色彩。在AI配合下，屏、芯、光、內(nèi)容的匹配更為天衣無縫，實(shí)現(xiàn)了真正的高品質(zhì)畫質(zhì)體驗(yàn)。

　　E7N系列只是海信眾多優(yōu)秀新品中的代表之一。依托核心技術(shù)的不斷升級(jí)，海信電視持續(xù)在高品質(zhì)+大屏上實(shí)現(xiàn)顛覆突破。這不僅獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，亦是支撐海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張的底蘊(yùn)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布第三季度全球高端電視出貨量報(bào)告顯示，全球高端電視市場(chǎng)中第三季度海信海外智慧顯示終端業(yè)務(wù)85英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長171.11%，100英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長810.31%。海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個(gè)國家或地區(qū)100吋及以上產(chǎn)品銷售量占有率位居行業(yè)榜首。高端大屏的發(fā)力，也拉動(dòng)海信電視全球份額上升到12%。第一陣營位置更為穩(wěn)固，作為行業(yè)第二名與第一名的份額差也縮小到新低。

　　超級(jí)大屏、超級(jí)畫質(zhì)，超級(jí)精彩!我國彩電行業(yè)正在迎來一個(gè)最好的發(fā)展時(shí)代。業(yè)內(nèi)專家指出，我國大陸地區(qū)占據(jù)全球LED產(chǎn)業(yè)鏈7-8成、占據(jù)全球大尺寸液晶面板7-8成份額。Mini LED電視，恰是這兩大產(chǎn)業(yè)鏈的交叉點(diǎn)。我國電視品牌，如海信等正在借助Mini LED、AI之機(jī)，在全球“視界”掀起新一輪沉浸極致視覺的中國創(chuàng)新方案風(fēng)。