根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤(China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國消費(fèi)級(jí)智能平板市場的出貨量為713.1萬臺(tái)，同比增長3.5% 。

　　其中，線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達(dá)293.8萬臺(tái)，同比上漲4.9% ;銷額為84.5億元，同比上漲0.5%。

　　2024年 中國智能平板線上市場分季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

　　從市場環(huán)境看，暑期煥新、開學(xué)季等促銷活動(dòng)，以及一系列中低價(jià)位產(chǎn)品的上市，均有促進(jìn)消費(fèi)需求的釋放。

　　從內(nèi)部發(fā)展看，學(xué)習(xí)平板需求依然強(qiáng)勁，尤其是教培類企業(yè)在中低端價(jià)位的發(fā)力，提高了優(yōu)質(zhì)教育資源的易得性;在顯示技術(shù)層面，電子紙平板受益于彩色化在2024年的大范圍商業(yè)化，亦實(shí)現(xiàn)了高速增長。

　　品牌：蘋果份額持續(xù)下跌，華為、科大訊飛增長顯著

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，智能平板線上市場銷量前四名為Apple、華為、小米和榮耀，與2023年同期保持不變，第五名由2023年的聯(lián)想變?yōu)榱?024年的科大訊飛 。

　　Apple在線上監(jiān)測市場的銷量占比為25.0%，較去年同期下降8.6個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比衰退了22.1% 。事實(shí)上，受自身創(chuàng)新不足、全球AI技術(shù)的不同步、國產(chǎn)企業(yè)的強(qiáng)勢崛起等因素影響，Apple旗下的大多數(shù)電子產(chǎn)品在中國市場的表現(xiàn)都正在遇冷。

　　華為在線上監(jiān)測市場的銷量份額提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)20.3%，同比漲幅達(dá)41.3% ，主要受MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的帶動(dòng)。此外，華為在線下市場的優(yōu)勢更為明顯。

　　科大訊飛在線上監(jiān)測市場的銷量漲幅同樣超過了四成，市占率為4.1%，其學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品P30的強(qiáng)勁增長功不可沒。

　　2024年Q3 中國智能平板線上市場TOP5品牌表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　品類：學(xué)習(xí)本快速滲透，閱讀器迎來彩色化新趨勢

　　洛圖科技(RUNTO)按照應(yīng)用場景將智能平板分為：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本以及通用本。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，通用本仍然占據(jù)市場主導(dǎo)地位，在線上監(jiān)測市場的銷量份額為78.2%，相比去年同期下降了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　學(xué)習(xí)本的銷量份額上升4個(gè)百分點(diǎn)至14.8%，同比漲幅達(dá)43.4%，遠(yuǎn)超市場大盤。更詳細(xì)的市場情況，請參考之前發(fā)布的《季報(bào) | 2024年Q3中國學(xué)習(xí)平板市場總結(jié)報(bào)告》。

　　閱讀器份額上升0.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)3.4%，銷量同比漲幅達(dá)22.6%。在Kindle退出中國后，國產(chǎn)品牌快速填補(bǔ)了市場空白。同時(shí)，受益于上游電子紙膜片的技術(shù)進(jìn)步，閱讀器在今年迎來了彩色化新趨勢，第三季度，彩色產(chǎn)品在閱讀器細(xì)分市場的銷量占比達(dá)10.2%，同比上漲了7.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　2024年Q3 中國智能平板線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　顯示技術(shù)：OLED市場滲透達(dá)5.3%，ePaper份額首次環(huán)比下滑

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，智能平板市場仍以LCD技術(shù)為主，占比在八成以上，但市場份額被新興顯示技術(shù)持續(xù)擠壓。

　　在自發(fā)光、色彩鮮艷、低能耗、超薄等優(yōu)勢推動(dòng)下，OLED顯示技術(shù)的市場滲透率快速提升，2024年第三季度達(dá)到5.3%。蘋果在5月份發(fā)布的新款iPad Pro上首次搭載了OLED顯示屏幕，隨后新品快速搶占市場。當(dāng)前OLED市場的品牌格局也從華為一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變?yōu)樘O果與華為雙強(qiáng)領(lǐng)跑。

　　ePaper(電子紙)產(chǎn)品方面，盡管銷量份額同比仍增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)，但在2024年第三季度首次迎來了環(huán)比下滑。在顯示技術(shù)視覺健康化的大勢下，AG防眩光等類紙屏技術(shù)提供了多樣的護(hù)眼方案，分流了ePaper的用戶資源。

　　此外，隨著蘋果由MLED轉(zhuǎn)向OLED，MLED在平板市場的應(yīng)用似乎正在降溫。

　　2023Q1-2024Q3 中國智能平板線上市場屏幕類型銷量占比

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　預(yù)測：2024年中國消費(fèi)級(jí)智能平板出貨量將達(dá)2863萬臺(tái)，同比增長1.6%

　　洛圖科技(RUNTO)從幾個(gè)方面展望后市：

　　從產(chǎn)品定位 看，隨著社會(huì)生活和社交方式的變化，智能平板的使用場景已經(jīng)從家庭影音娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)榱藗€(gè)人移動(dòng)終端設(shè)備，并且不只是生產(chǎn)力工具，拓寬了應(yīng)用邊界。

　　從企業(yè)策略 看，今年，Apple對(duì)iPad產(chǎn)品線進(jìn)行了重大更新，盡管市場表現(xiàn)不佳，但其示范作用毋庸置疑，將推動(dòng)IT產(chǎn)品對(duì)顯示技術(shù)的偏好開始轉(zhuǎn)向OLED。安卓陣營的品牌商則選擇不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，升級(jí)產(chǎn)品配置，推出滿足不同場景、不同人群需求的新品。

　　從細(xì)分產(chǎn)品 看，學(xué)習(xí)本需求持續(xù)旺盛、市場逐漸細(xì)分向不同年齡段的多元化需求，更多的消費(fèi)者可能被觸達(dá)和鼓勵(lì)購買;閱讀器在國產(chǎn)化替代和彩色化的發(fā)展趨勢下，產(chǎn)品升級(jí)換代的需求可能被激活。

　　此外，AI技術(shù)與智能平板的結(jié)合 也需要關(guān)注，已經(jīng)看到的是生產(chǎn)力和學(xué)習(xí)力的雙向升級(jí)。AI技術(shù)與辦公本的結(jié)合，推動(dòng)了智能平板在文檔處理、會(huì)議記錄等方面的效率提升;AI技術(shù)與學(xué)習(xí)本的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了真正的千人千面?zhèn)€性化教學(xué)，對(duì)學(xué)生需求與難點(diǎn)做到了實(shí)時(shí)響應(yīng)，學(xué)習(xí)效率也得以提升。

　　市場規(guī)模 方面，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2024年，中國消費(fèi)級(jí)智能平板市場在全渠道的出貨量可達(dá)2863萬臺(tái)，同比增長1.6%。