智能投影在經(jīng)歷三季度市場(chǎng)“冰點(diǎn)”后，卻在今年雙十一期間上演“逆風(fēng)翻盤(pán)”的好戲。一位行業(yè)人士在看到洛圖科技(RUNTO)今年雙十一期間智能投影的銷(xiāo)量報(bào)告后，做出如此評(píng)述。

　　據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國(guó)智能投影(不含激光電視)在線上公開(kāi)零售渠道(不含拼抖快)的銷(xiāo)量為52.1萬(wàn)臺(tái)，同比2023年“雙十一”上漲20.6%;銷(xiāo)額為10.5億元，較2023年促銷(xiāo)期上漲9.1%。從數(shù)據(jù)上看，智能投影在今年雙十一期間實(shí)現(xiàn)了“量額增長(zhǎng)”，這是有種“谷底反彈”的意思。

　　從三季度“量額齊跌”超5個(gè)點(diǎn)，再到雙十一期間轉(zhuǎn)向“量額齊增”。為何智能投影在一個(gè)月后又“香”了呢?

　　對(duì)此，洛圖方面分析認(rèn)為，主要是得益于“以舊換新”的功勞。據(jù)悉，今年的“雙十一”，疊加了消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼政策，智能投影納入國(guó)補(bǔ)目錄，市場(chǎng)活力進(jìn)一步得到了激活。此外，今年雙十一是史上“最長(zhǎng)”周期，也是拉高智能投影總量的“助攻者”。

　　1LCD投影占比“下滑”了20個(gè)百分點(diǎn)

　　行業(yè)媒體人士表示，其實(shí)今年雙十一智能投影市場(chǎng)的最大的看點(diǎn)并不是其“谷底反彈”，而是1LCD投影在市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”。

　　數(shù)據(jù)顯示，以“低價(jià)”著稱(chēng)的1LCD智能投影在雙十一期間線上銷(xiāo)量占比回落至50.1%，較2024年前三季度下降20.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　要知道，近兩年來(lái)1LCD投影一直是行業(yè)最大的主體。其在今年第三季度線上市場(chǎng)份額為76.3%，為今年以來(lái)的最高。但為何在整體大盤(pán)“上漲”雙十一期間，1LCD投影卻“不僅不漲，且跌幅更猛”呢?

　　洛圖方面認(rèn)為，雙十一大促疊加國(guó)補(bǔ)，利好主流品牌大促消費(fèi)季的市場(chǎng)特點(diǎn)是：推廣資源、促銷(xiāo)空間和刺激效果都側(cè)重于頭部品牌。國(guó)補(bǔ)的特點(diǎn)則是：售價(jià)越高，補(bǔ)貼越大，因而效果更側(cè)重于高端產(chǎn)品。

　　這個(gè)論點(diǎn)，從定位中高端的激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品在今年雙十一大促期間不斷走俏得到論證。數(shù)據(jù)顯示，激光+4K雙十一期間其合計(jì)銷(xiāo)量份額達(dá)到了2024年前三季度的兩倍之多。

　　而目前高端品質(zhì)產(chǎn)品角度來(lái)看，1LCD投影除了極個(gè)別品牌的產(chǎn)品沖向2000+高端區(qū)間外，大多數(shù)品牌都“聚集”500元以下“低價(jià)地址”區(qū)間。也就是說(shuō)，國(guó)補(bǔ)力度相對(duì)已經(jīng)低價(jià)的1LCD投影來(lái)說(shuō)有點(diǎn)“不痛不癢”，沒(méi)有太多的“療效作用”。

　　相反則對(duì)于DLP和3LCD來(lái)說(shuō)，則是“藥效十足”。尤其是對(duì)DLP投影而言，今年雙十一的國(guó)補(bǔ)是讓其“打贏”了一場(chǎng)久違的“翻身仗”。由于雙十一“以舊換新”的補(bǔ)跌拉動(dòng)，從而讓主流機(jī)型的智能投影的價(jià)格降幅基本都達(dá)到了20%左右，這讓主打品質(zhì)的DLP投影在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達(dá)到47.0%，較2024年前三季度高出了19.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，主打2000+以上的3LCD投影也同樣在雙十一期間“繼續(xù)高漲”。其銷(xiāo)量份額較2024年前三季度上漲了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　后記點(diǎn)評(píng)：雙十一期間，“1LCD猛跌、DLP高漲”這一市場(chǎng)特性，對(duì)于智能投影來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。因?yàn)?，在以舊換新的“助力”下，消費(fèi)者通過(guò)用腳投票、吸收此前累積的“不愉快消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)”，正在推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)格局向“品質(zhì)市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型”。

　　如此背景下，或?qū)⒌贤队捌髽I(yè)者未來(lái)如何把握住供給側(cè)升級(jí)的關(guān)鍵變量，推出更多高品質(zhì)、創(chuàng)新性投影產(chǎn)品才是“站穩(wěn)”投影市場(chǎng)最為正確的“姿勢(shì)”。