近年來，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“應(yīng)用細(xì)分”階段，對于顯示設(shè)備的需求會因場景、環(huán)境和用戶的差異而有不同。其中，以會議市場的發(fā)展最為典型。

　　回顧會議市場的發(fā)展過程，長期以來的主線是從實現(xiàn)多人語音會議，到多人視頻會議，再到云視頻會議，以及智慧會議平臺管理的大集成路線。

　　但同時，在經(jīng)濟(jì)下行周期，企業(yè)支出收縮和消費分層成為整個社會的共識。中國企業(yè)近年來的經(jīng)營策略整體偏保守，采購相對克制。這樣的背景下，非剛需的需求最先被抑制，越來越多的企業(yè)選擇了價格更低、性能減配的會議電視作為多元化會議場景下的音視頻設(shè)備 。

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，種種跡象表明，會議電視正在成為智慧會議生態(tài)中舉足輕重的新品類，而2024年則是中國會議電視市場的發(fā)展元年 。

　　一、在會議場景整機(jī)市場的占有率開始超過1/3

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸會議場景中顯示產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)130億元，同比2023年增長6.5%。目前主流的會議顯示產(chǎn)品主要有三條技術(shù)路線：投影顯示、液晶顯示、LED顯示，液晶顯示和LED顯示又細(xì)分為單品一體機(jī)和拼接產(chǎn)品。因此，真正形成市場競爭的整機(jī)品類是交互平板、商務(wù)投影以及會議電視。

　　對于會議電視而言，拆分后的功能得以服務(wù)更多樣化的用戶和會議環(huán)境，精準(zhǔn)靶向會議生態(tài)的用戶需求，所以成為了近年來智慧會議生態(tài)中出鏡率最高的單品。

　　受自身品類認(rèn)知傳播的不足，會議交互平板近年來承壓慢行。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國會議(商用)交互平板市場在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬臺，同比增長25.3%，盡管漲幅可觀，但全年預(yù)計不到40萬臺，這并不符合2017年品類誕生時全行業(yè)的預(yù)期 。

　　如今，由于經(jīng)濟(jì)基本面的影響，以及和電視存在著較大差價，會議交互平板正在經(jīng)歷著泛會議電視甚至普通電視的直接競爭。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研結(jié)果顯示，2024年截至目前，在會議場景下的包含商務(wù)投影的整機(jī)市場中，泛會議電視(目前會議電視并無明確定義，出貨量暫以功能在會議交互平板和普通電視之間為口徑)的出貨量占有率已經(jīng)超過了1/3。在零售端，京東平臺的會議電視類目下，今年截至9月的累計銷量超過2.8萬臺，實現(xiàn)了超過600%的同比增速。

　　二、主力商用顯示和電視品牌悉數(shù)入局

　　對于長期以來深耕商用顯示或者會議顯示的從業(yè)者而言，企業(yè)在產(chǎn)品直接成本最優(yōu)解的經(jīng)營策略下引入“產(chǎn)品功能重新拆分組合”的方案，是典型的小投入高收益的運作思路。

　　而對于電視從業(yè)者而言，全球電視市場品牌整機(jī)出貨量在2023年創(chuàng)下十年來的新低，洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)顯示全球僅剩2.01億臺的總體規(guī)模。中國家用市場也長期低迷，從最高的5000余萬臺降至了2023年的3656萬臺。穩(wěn)舊局不如拓新局，積極布局會議電視應(yīng)用成為了電商廠商重要的策略導(dǎo)向。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測信息顯示，目前電視品牌以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳為代表、商用顯示產(chǎn)業(yè)以皓麗、AOC為代表已經(jīng)悉數(shù)入局。

　　接下來，電視品牌長虹、夏普以及數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)仙視等均將發(fā)布其最新的產(chǎn)品，并投入更多資源支持會議電視。

　　三、首部《會議電視標(biāo)準(zhǔn)》啟動制定

　　今年7月31日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會在深圳組織召開了《會議電視機(jī)技術(shù)規(guī)范和測試方法》標(biāo)準(zhǔn)工作會議。TCL、京東、騰訊、維業(yè)達(dá)、MAXHUB、Newline、KTC、皓麗、京東方、中聯(lián)超清、華星光電、康佳、夢派、金銳顯、創(chuàng)維、AOC、華為、海爾、小米等企業(yè)代表出席會議。

　　從標(biāo)準(zhǔn)化層面看，之前，整個行業(yè)并沒有對會議電視進(jìn)行明確的規(guī)范和定義，對于會議電視和傳統(tǒng)電視以及會議交互平板在產(chǎn)品核心性、技術(shù)參數(shù)、解決方案等方面存在較為明顯的指標(biāo)差異也并未進(jìn)行統(tǒng)一約束，這并不利于企業(yè)的指導(dǎo)生產(chǎn)等等。

　　因此，知名企業(yè)投身產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，將有助于打造高性能產(chǎn)品，有效促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展和技術(shù)提升，助力行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。

　　會議市場進(jìn)化的方向

　　整體來看，會議電視搭配解決方案，可以應(yīng)對“混合辦公、個人場域辦公、共享辦公”等多種場景，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，中國會議電視市場的出貨量在未來5年的復(fù)合增長率將超過10%，從而成為會議生態(tài)不可或缺的產(chǎn)品。

　　傳統(tǒng)電視品牌的加入，也會進(jìn)一步實現(xiàn)會議軟件向家用類消費電視嵌套的可能，從而實現(xiàn)產(chǎn)品有界、應(yīng)用無界的商用顯示產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)。

　　接下來，以解決實際應(yīng)用場景中面臨的問題將是會議市場進(jìn)化的方向。隨著會議市場用戶需求的具象化，智慧會議平臺功能將會日趨完善。

　　智慧會議平臺功能

　　信息來源：洛圖科技(RUNTO)整理