等比例高保真3D打印復制云岡石窟第六窟“文殊問疾”屋形龕，再現(xiàn)百年前圓明園同樂園買賣街的繁榮之景，1：1還原“天宮”空間站T型展示艙……數(shù)字技術通過對文旅產業(yè)各生產要素的重新整合，加速了扁平化、個性化、互動化生產方式的涌現(xiàn)，觸發(fā)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。

　　近日文化和旅游部公布了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目，標志著我國智慧旅游建設步入以業(yè)態(tài)、產品、服務為引領的新階段，科技與旅游融合更加深入，科技對旅游業(yè)提質升級作用更加彰顯。“智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目既是科技與旅游深度融合的產物，也是激發(fā)并釋放市場消費潛力、賦能推動旅游場景打造和業(yè)態(tài)變革的重要路徑。”中國傳媒大學卜希霆說，本次試點項目的發(fā)布，對于以創(chuàng)新為引領、以高科技為依托、以智慧旅游為載體、以供需匹配為目標，推動旅游業(yè)轉向以新質生產力為動力的高質量發(fā)展階段具有積極意義。

一 · 以場景業(yè)態(tài)再造為核心

助力產業(yè)全面升級

　　打造新消費場景是激發(fā)消費需求、營造消費環(huán)境、實現(xiàn)最終消費的重要路徑。而智慧旅游沉浸式體驗新空間則借助科技手段，對傳統(tǒng)旅游消費場景進行智慧化再造，基于高科技實現(xiàn)了對旅游消費新場景的創(chuàng)新。

　　此次發(fā)布的42個試點項目中的博物館、圖書館、景區(qū)、科技館、主題樂園、街區(qū)等傳統(tǒng)文化和旅游場所，均借助科技手段，通過場景再現(xiàn)、科技再造等方式，打造文化和旅游展示、體驗、互動的新空間，讓文化和旅游資源得以多維、立體呈現(xiàn)，改變了游客參觀、游覽的傳統(tǒng)路徑，使互動、體驗成為游客深度、沉浸式感知上述場所的重要方式。

　　亮相國家圖書館(國家典籍博物館)第九展廳的“國風科幻沉浸式戲劇——《永樂長思》”和亮相中國國家博物館的“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”，都采用了新興技術，進一步實現(xiàn)了文化內容可視化、歷史信息情景化、觀展體驗個性化，助力文物更好地“活”起來。

　　《永樂長思》結合國家圖書館(國家典籍博物館)《永樂大典》主題系列展覽，采用沉浸式觀演方式，通過5個章節(jié)，展現(xiàn)了4個不同的歷史時空場景下一個文保家族與國寶文物之間的命運交織，講述了文脈守護傳承的感人故事，從而彰顯了文保工作的艱辛不易和文保工作者的大國匠心、民族自信。“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”空間，則是以石窟藝術的當代博物館展示體驗為核心，運用數(shù)字繪制、數(shù)字3D Mapping影像和AI算法技術加以深度演繹，營造出立體、沉浸式和充滿活力的石窟藝術場景，直觀而又準確地傳遞石窟藝術的精神內涵。

（圖片：“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”在中國國家博物館對公眾開放丨來源：中國文化報）

　　無論哪一種方式，科技賦能都實現(xiàn)了文化遺產保護傳承和活化利用的目標?！队罉烽L思》打破了觀眾與演員之間的傳統(tǒng)邊界，不斷讓觀眾從觀看劇情到參與劇情，完成從“感官沉浸”到“心靈沉浸”的升華，真正讓文物“活”在觀眾面前。“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”則打開了石窟藝術全新的解析和觀賞視角，并在技術和感知層面突破了傳統(tǒng)不可移動文物展示的基礎模式。

　　隨著文化審美、技術手段和知識獲取方式的持續(xù)更新，全球范圍內的博物館、美術館空間和體驗內容、展示方式都在向著活化、多重、互動、沉浸式、數(shù)字化和趣味化方向發(fā)展。數(shù)字技術和人工智能在藝術創(chuàng)作和展覽行業(yè)的應用更是有力推動了這一進程。

　　在敦煌研究院，基于單目視覺SLAM(即時定位與地圖構建)的AR眼鏡導覽，將自動感知游客眼前的文物和環(huán)境，自動觸發(fā)播放AR全息內容，且與現(xiàn)實環(huán)境進行疊加;在江蘇揚州的中國大運河博物館，數(shù)字技術將文物背后的故事以可視化、可互動的方式呈現(xiàn)，觀眾能在模擬復原的“沙飛船”甲板上感受河流涌動，看到古時大運河畔的繁華景象，聽見運河岸邊的說書聲與叫賣聲;在中國共產黨歷史展覽館的“4D+6面”全景影院內，觀眾隨著機動座椅的移動而左右搖擺，坐在原地即可沉浸式體驗飛臨“中國車”“中國橋”“中國港”等，還可以隨“嫦娥號”登月、隨“蛟龍?zhí)?rdquo;潛海;在全景影院內，觀眾通過《長征》直觀地感受紅軍革命的戰(zhàn)火硝煙……

（圖片：敦煌研究院智慧旅游沉浸式體驗新空間丨來源：中國文化報）

　　北京聯(lián)合大學旅游學院教授曾博偉表示，文博展覽往往內容專業(yè)、內涵深奧，但通過數(shù)字科技的活化演繹，人文景觀變得生動、文物變得鮮活，歷史文化更容易走進人們內心深處，從而煥發(fā)歷史文化遺存的活態(tài)生命力。

　　以市場需求為驅動，文化場館將科技與需求相結合，打造全新的旅游消費場景。哈爾濱冰雪大世界光影互動智慧旅游沉浸式體驗新空間、北京teamLab無相藝術空間、廣州Z-BOX智慧旅游空間等，基于年輕消費群體的需求，將科技、創(chuàng)意與藝術、生活相結合，打造出全新旅游消費場景，充分釋放游客的視覺、觸覺、味覺、聽覺、嗅覺等多重感知，改變了旅游產品多依托自然和文化資源開發(fā)的傳統(tǒng)路徑。“這不僅提升了游客體驗質量，延長了游客逗留時間，激發(fā)了游客的消費動力，也促進了文化和旅游供給的全面升級。”曾博偉說。

　　2023年哈爾濱冰雪大世界在61天的運營期內，共接待海內外游客271萬人次。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司董事長郭宏偉介紹，2023年冰雪大世界繼續(xù)引入了“冰雪+”概念，通過“冰雪+創(chuàng)意”“冰雪+數(shù)字”“冰雪+藝術”“冰雪+體驗”，折射哈爾濱冰雪經濟60多年的發(fā)展成就。其中，哈爾濱冰雪大世界冰雪光影互動智慧旅游沉浸式體驗新空間，在突出冰雪大世界核心的冰雕冰建藝術與技術基礎上，將數(shù)字冰雪與傳統(tǒng)冰雪相結合，將冰雪文旅與VR技術深度融合，通過虛擬現(xiàn)實技術加持打造冰雪元宇宙體驗中心，并推出VR冰雪多人互動競技游戲、云上冰雪大世界、VR沉浸式滑雪、VR冰雪大滑梯等多款體驗項目。

二 · 以傳統(tǒng)文化IP為依托實現(xiàn)文旅融合發(fā)展

　　以科技助力文化傳播，以體驗提升游客的文化感知和認同，提升國民的文化自信。此次發(fā)布的試點項目中，依托文化IP打造智慧旅游成為新亮點。

　　依托名著、歷史畫作、古跡、影視名劇等多類別文化IP，“只有紅樓夢·戲劇幻城”“三體·引力之外”“飛越清明上河圖”“夜上黃鶴樓”“長安十二時辰”等項目，分別在原有IP文化和市場影響力的基礎上，通過科技創(chuàng)新的方式，煥發(fā)全新活力。

　　“一朝步入畫卷，一日夢回千年。”1998年開封清明上河園開園營業(yè)時就提出了這樣的口號。經過20余年的發(fā)展，以宋文化沉浸式體驗“出圈”的清明上河園成為河南新文娛行業(yè)的“排頭兵”，為河南文化的活化和復興增添了力量。

　　近幾年，清明上河園開發(fā)的“飛越清明上河圖”球幕影院沉浸式體驗項目，依托北宋張擇端的傳世佳作《清明上河圖》，利用數(shù)字科技，在12米超大直徑的IMAX巨型球形銀幕上煥新出發(fā)，形成360°全景呈現(xiàn)的裸眼3D版《清明上河圖》，并通過座椅模擬的上升、俯沖、滑翔等動作，讓人在“真與幻”的沖擊中穿越歷史畫卷、一覽宋代盛景。

　　開封清明上河園股份有限公司董事長王爽表示，沉浸式體驗項目直接或間接帶動了景區(qū)經濟發(fā)展，為景區(qū)“二次消費”增長創(chuàng)造了強大驅動力。游客在景區(qū)內的平均游覽時間，從原來的3至4小時延長到8至9小時，帶動景區(qū)非門票收入占比達到50%。“我們更多地還希望能借助數(shù)字科技為華夏文明的傳播和文旅經濟的發(fā)展插上騰飛的翅膀。”王爽說。

　　致力于深耕唐文化底蘊的西安長安十二時辰主題街區(qū)，從頂層設計、創(chuàng)意規(guī)劃、資源統(tǒng)籌和可行性驗證層面進行不斷創(chuàng)新，深入推動數(shù)字經濟與文旅產業(yè)融合發(fā)展，探索出以“文商旅+沉浸式”推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。

　　“為了讓文化IP與旅游相融，街區(qū)深挖數(shù)千冊唐代典籍、歷史文獻，將其中的唐文化元素具象化成街區(qū)全唐空間場景、全天候互動演藝、沉浸式游戲等，極致化呈現(xiàn)長安市井，不斷激活消費新動能。”陜文投集團總經理助理、陜文旅公司董事長鄒林豐介紹，截至今年1月，長安十二時辰主題街區(qū)共接待游客超350萬人次，日均流量超7000人次，全網曝光量突破260億。

　　以唐文化創(chuàng)新續(xù)寫盛世繁華，街區(qū)會繼續(xù)深耕沉浸式體驗，將更多文化產品、多元業(yè)態(tài)納入長安十二時辰項目沉浸式的框架之內，利用“沉浸式+”為街區(qū)賦能。用唐文化講好中國故事，傳播中華文明，街區(qū)也會繼續(xù)根植優(yōu)秀IP內容，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP“長安十二時辰·唐節(jié)”，并且更多向外尋求IP跨界合作，將IP延伸出更多價值。

　　在卜希霆看來，沉浸式旅游通過空間和場景的重構，實現(xiàn)了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、傳播提供了更好的體驗場景，讓更多文化遺產得到保護和開發(fā)利用，讓傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術和文化之后煥發(fā)新活力。

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”和“只有河南·戲劇幻城”這兩座基于“幻”而打造的戲劇之城，打破傳統(tǒng)戲劇演出模式，融合新情景裝置藝術與舞臺沉浸技術，分別依托歷史巨作《清明上河圖》《千里江山圖》和《紅樓夢》，通過一場場戲劇組成一幕幕歷史畫卷，讓熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的游客獲得文化認同，讓外國游客感受中華五千年文明史的驚艷與厚重。

　　隨著數(shù)字經濟時代到來，文化產業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。未來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將在數(shù)字科技的助推下，進一步打破地域和行業(yè)的限制，精準分析游客的需求和偏好，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既高雅又通俗的文化新品，為廣大游客提供更加個性化、高品質的旅游體驗，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生機和活力，為文旅產業(yè)的繁榮注入新的動力。

三 · 以科技與創(chuàng)意協(xié)同為驅動

培育新消費增長點

　　智慧旅游沉浸式體驗新空間的打造和推廣，是科技與創(chuàng)意協(xié)同推動的結果，將持續(xù)增強文旅產品的市場吸引力和競爭力。

　　無論是北京圓明園“拾光買賣街”光影藝術、南京大報恩寺遺址展示，還是武漢《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝、安徽西遞夜游等項目，均借助文化創(chuàng)意并疊加技術創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化遺產地的文化資源以不同形態(tài)和方式全新呈現(xiàn)，將靜態(tài)文化資源轉變?yōu)閯討B(tài)文旅場景，豐富了智慧旅游的產品供給。

　　以武漢黃鶴樓公園為載體，《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝圍繞當?shù)靥赜械臍v史文化，采用聲光電結合的手法，融入藝術表演，通過高科技光影技術打造城市地標夜游新體驗，讓游客不僅能在白天欣賞具有中國傳統(tǒng)文化和民族風格的建筑群，還能在夜間多方位、多層面地接觸黃鶴樓歷史故事及民風習俗。

　　武漢星月云旅游開發(fā)有限責任公司副總經理徐維華說：“《夜上黃鶴樓》采用了激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈光、高壓水霧等多項光影創(chuàng)新技術，實現(xiàn)了光影技術與藝術的融合，演繹了包括辛氏沽酒、崔李題詩、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。”

（圖片：《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝丨來源：中國文化報）

　　《夜上黃鶴樓》延長了黃鶴樓公園經營時間，打造出黃鶴樓夜間游覽產品體系，在2023年接待游客近80萬人次，充分發(fā)揮了旅游帶動消費、促進經濟發(fā)展的作用，為推動武漢市文化和旅游高質量發(fā)展提供了強勁動力。

　　近年來，夜經濟作為城市經濟新的消費增長點，其需求旺盛，潛力巨大。各地方及景區(qū)紛紛依托特色的民俗文化、自然景觀，利用全息光影、裸眼3D等技術手段對夜景進行再創(chuàng)造、再煥活和再升級。安徽西遞以徽派古村落為載體，打造沉浸式夜游。

　　“夜間旅游項目的打造增強了游客的體驗感，吸引了更多游客停留，景區(qū)民宿入住率提升52%。游客的停留與夜間旅游活動又激發(fā)了二次消費，帶動了相關旅游產業(yè)的發(fā)展，景區(qū)內商業(yè)店鋪開門率高達95%以上。”黟縣徽黃西遞旅游開發(fā)有限公司總經理助理汪洪說，西遞“夜經濟”正在成為當?shù)靥嵴裣M的“新引擎”。

（圖片：游客觀看西遞沉浸式夜游體驗新空間水幕投影場景丨來源：中國文化報）

　　貴州黃果樹風景名勝區(qū)以壯麗的大瀑布為載體，通過光影的絢麗筆觸，打造出“藝術與科技融合、夢幻與現(xiàn)實兼容、神奇與秀美共賞、文化與歷史同輝”的實景表演精品。“夜游黃果樹的成功落地，不僅讓來黔游客有了更豐富、更精彩的選擇，還進一步促進地方經濟社會發(fā)展、延長游客停留時間、帶動周邊餐飲與住宿業(yè)消費升級、提升周邊就業(yè)率。”安順良業(yè)光啟文旅有限公司相關負責人說。在黃果樹夜游項目開展的兩年時間里，旅游旺季的酒店入住率及就餐率達百分之百，同時也帶動了二銷收入。據(jù)統(tǒng)計，2023年，黃果樹夜游現(xiàn)場觀眾累計達18萬人次，總營收達2078萬元，帶動社會就業(yè)150余人。

　　編者后記

　　“全國智慧旅游沉浸式體驗新空間對于推動城市更新、培育‘文旅+’新產品及延伸文旅業(yè)態(tài)和產品的發(fā)展半徑、帶動能力和輻射空間等都具有積極意義。”文化和旅游部資源開發(fā)司相關負責人表示，未來應牢牢把握數(shù)字經濟與旅游業(yè)深度融合發(fā)展的重要契機，充分借助科技的力量，加快培育開發(fā)智慧旅游新產品、新業(yè)態(tài)、新場景，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“動”起來，讓人們在旅游中感受“科技+文化”的新魅力。