——細(xì)品戶外廣告變遷，審美也與時(shí)俱進(jìn)

　　導(dǎo)讀：廣告很尖銳，因?yàn)樗苌钊肷鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)的方方面面;廣告很柔和，因?yàn)樗芡衅鹕钪懈鞣N人性的溫柔。從花式口播，到線上導(dǎo)流購(gòu)買，再到場(chǎng)景化深度融入，“廣而告知”模式層出不窮。

　　戶外廣告是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。其歷史悠久，最早可以追溯到古代的招幌廣告，它是經(jīng)過了時(shí)間與市場(chǎng)雙重驗(yàn)證的廣告形式。由此可見戶外廣告是一種因?yàn)橘I賣交易而形成的推廣方式。

　　清撫順街道(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　坐賈行商，一招一幌。在招幌里，窺見中國(guó)商業(yè)文明的過去和未來。

　　中國(guó)古代招幌作為廣告的雛形，經(jīng)過不斷發(fā)展，逐漸演化成為我們現(xiàn)在的新的視覺傳達(dá)文化。近代時(shí)期，民族工業(yè)和海外工業(yè)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)手工業(yè)遭到擠壓。在這個(gè)時(shí)候招幌文化便開始轉(zhuǎn)變：不再局限于單一的表達(dá)形式，在樣式上更加簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)，內(nèi)容上更加簡(jiǎn)潔明了。海報(bào)、燈箱、標(biāo)志等成為了近現(xiàn)代招幌文化的新的承載。

　　夜上海(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　華燈初上，夜幕籠罩下的“老上海”，招幌文化里透著奢華、驚艷、魅惑。

　　伴隨著城市改革開放一路走來，招幌文化也在逐步告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段。而現(xiàn)在，我們更習(xí)慣于用一個(gè)簡(jiǎn)潔的詞——“廣告”來稱謂。從上世紀(jì)末期開始，隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，以霓虹燈、電子顯示裝置、戶外廣告機(jī)、戶外顯示屏、戶外電子閱報(bào)欄、信息亭、展示牌等為載體，成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。

　　21世紀(jì)初長(zhǎng)春街景(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　燈紅酒綠、車水馬龍，街道的廣告鋪天蓋地，成了這個(gè)時(shí)代特有的文化符號(hào)。

　　由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來越強(qiáng)，各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市，此種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的快速增長(zhǎng)。在發(fā)展的過程中，許多大牌廣告由于難以融合城市格調(diào)，各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時(shí)鼓勵(lì)使用戶外LED 屏，這直接促進(jìn)了聯(lián)誠(chéng)發(fā)等LED顯示屏企的發(fā)展壯大。這些LED大屏與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

　　聯(lián)誠(chéng)發(fā)LED顯示屏(香港維多利亞港)

　　與城市建筑渾然一體的聯(lián)誠(chéng)發(fā)LED顯示屏，充滿時(shí)尚科技元素，助力城市變得更加多姿多彩。

　　在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，2016年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到131.02億元，超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23.54億元。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵。隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致，戶外廣告的重要載體——LED顯示屏的前景欣欣向榮。未來，相信隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，個(gè)性化經(jīng)營(yíng)的提倡，廣告將會(huì)更加注重用戶感受，更多的與用戶達(dá)成共鳴。