昨日，iPad mini的詳細(xì)介紹出現(xiàn)在蘋果中國官網(wǎng)上，與iPhone 5一樣的是，兩者所進(jìn)行的屏幕和配置等方面的改善將使移動(dòng)視頻的觀看變得更為便利，這也讓愛奇藝、搜狐視頻等視頻企業(yè)發(fā)現(xiàn)了加快移動(dòng)終端布局的契機(jī)。幾大龍頭預(yù)計(jì)，隨著智能終端普及引發(fā)用戶使用習(xí)慣的持續(xù)改善，第四季度移動(dòng)視頻即將爆發(fā)。

　　隨著信息傳播手段的多元化，新媒體產(chǎn)業(yè)正成為最具商業(yè)價(jià)值和媒體創(chuàng)新的朝陽行業(yè)之一。天翼視訊、搜狐視頻等一批新媒體企業(yè)試圖與資本市場接軌。值得一提的是，在目前募資及投資都陷入低谷的情況下，PE/VC對(duì)新媒體行業(yè)的投資熱情不減。

　　清科研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月25日，今年以來共有62家投資機(jī)構(gòu)向近50家新媒體企業(yè)投資，投資時(shí)段從天使投資至成熟期。其中，深創(chuàng)投、君盛資本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投、軟銀中國等著名投資機(jī)構(gòu)均為“座上客”。多看科技、當(dāng)樂網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等新媒體企業(yè)成為淡季新寵。

　　PE/VC入局事出有因

　　移動(dòng)視頻盈利前景備受看好

　　作為新媒體領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，移動(dòng)視頻正處于產(chǎn)業(yè)上升期。值得一提的是，正是在這種背景下，雖然目前募資及投資都陷入低谷，但PE/VC對(duì)新媒體行業(yè)的投資熱情不減。

　　日前，百度與愛奇藝達(dá)成App應(yīng)用內(nèi)搜索合作，使用Andriod系統(tǒng)手機(jī)的用戶可以通過百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過程。據(jù)參與合作方的愛奇藝內(nèi)部人士透露，此番合作由百度牽頭，有利于進(jìn)一步鞏固百度在移動(dòng)領(lǐng)域的入口優(yōu)勢。隨著iPad mini和iPhone 5即將于12月上市，包括愛奇藝、土豆、搜狐視頻等在內(nèi)的視頻企業(yè)也在加快移動(dòng)終端的布局。

　　愛奇藝副總裁楊向華向記者坦言：“現(xiàn)在各家對(duì)移動(dòng)端都非常重視，盡管目前收入占比都比較小，但長勢非常迅猛。”據(jù)他介紹，截至今年8月，愛奇藝移動(dòng)端的流量占比達(dá)到20%，而在一年前這一數(shù)據(jù)只有2%。“支付便利，且用戶規(guī)模提升迅速，是目前視頻移動(dòng)終端的盈利前景被廣泛看好的原因所在。”

　　而10月26日正式將總部落戶天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的搜狐視頻，也在加速部署移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。據(jù)其內(nèi)部人士透露，今年9月，搜狐視頻完成銷售隊(duì)伍的分拆，其他如產(chǎn)品、技術(shù)、無線、視頻版權(quán)內(nèi)容等業(yè)務(wù)部門都已經(jīng)從搜狐母體獨(dú)立出來。2013年將再度保持高強(qiáng)度投入。

　　據(jù)知情人士透露，搜狐視頻正在洽談和已經(jīng)合作的有索尼、三星、HTC、諾基亞、LG等多家國際終端巨頭，并計(jì)劃在其系列終端產(chǎn)品中植入搜狐視頻客戶端。

　　“搜狐視頻與終端廠商的合作形式為，將其內(nèi)容深度內(nèi)置終端產(chǎn)品中，覆蓋電腦、平板電腦、手機(jī)以及主板幾大產(chǎn)品線，在移動(dòng)領(lǐng)域與終端廠商品牌、內(nèi)容、運(yùn)營等方面進(jìn)行全方位合作。”搜狐視頻內(nèi)部人士告訴記者，“而有一些不開放網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影視出品方，會(huì)單獨(dú)針對(duì)搜狐視頻的移動(dòng)產(chǎn)品提供專屬的版權(quán)內(nèi)容。”

　　“視頻網(wǎng)站和終端廠商的合作主要是以植入為主，目的就是要搶占移動(dòng)端的第一入口。”上述知情人士表示，另據(jù)透露，小米2代也有望與搜狐視頻拓展關(guān)聯(lián)。

　　而值得注意的是，國內(nèi)上市的百視通、華數(shù)傳媒等也在積極推進(jìn)跨屏的多媒體業(yè)務(wù)。華數(shù)傳媒在上市公告中明確表示，“在立足有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和節(jié)目內(nèi)容傳輸服務(wù)的成熟業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展互動(dòng)電視/IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視聽等新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　此外，樂視網(wǎng)副總裁劉剛此前公開表示，目前樂視網(wǎng)移動(dòng)端的播放量約占全網(wǎng)播放量的25%-30%，在2012年第四季度，樂視網(wǎng)將會(huì)健全完善在移動(dòng)互聯(lián)這一端口廣告收入所有技術(shù)和監(jiān)測的應(yīng)用。

　　曾投資過PPS等多家新媒體企業(yè)的啟明創(chuàng)投主管人合伙人甘劍平向記者表示，新媒體行業(yè)是十分有發(fā)展前景朝陽行業(yè)，啟明創(chuàng)投一直密切關(guān)注相關(guān)投資機(jī)會(huì)。不過由于近年內(nèi)新媒體企業(yè)數(shù)量激增，引致行業(yè)內(nèi)競爭激烈。如很多視頻網(wǎng)站不惜花“血本”收購電影、電視劇版權(quán)，不過這一現(xiàn)象已逐步得到遏制，并回歸理性。

　　甘劍平認(rèn)為，對(duì)于如視頻網(wǎng)站一類的企業(yè)來說，技術(shù)過關(guān)是保證不在競爭中被淘汰的關(guān)鍵，如投入和產(chǎn)出比的控制、客戶觀看是否流暢等;此外，網(wǎng)站內(nèi)容亦非常重要。目前一些視頻網(wǎng)站采取自拍短劇、微電影的手法填補(bǔ)內(nèi)容不足，但是由于并不是專業(yè)的影視機(jī)構(gòu)，此法依舊不能彌補(bǔ)內(nèi)容“漏洞”。

　　創(chuàng)投關(guān)注盈利模式

　　視頻企業(yè)與運(yùn)營商合作成重要收入源

　　天增地長創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司的創(chuàng)始合伙人亦表示，在激烈競爭之下，新媒體企業(yè)需要找到一個(gè)盈利模式，有穩(wěn)定收入才是關(guān)鍵。江蘇高科技投資集團(tuán)投資總監(jiān)尤勁柏稱，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的前提下，新媒體已成為一種主流，目前江蘇高投亦關(guān)注新媒體行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

　　在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，目前除了內(nèi)置到智能終端外，與運(yùn)營商的合作也被視為是最主要的收入來源之一。對(duì)于視頻企業(yè)來說，網(wǎng)站自身的移動(dòng)收費(fèi)視頻點(diǎn)播，以及移動(dòng)端的廣告收入則占比較小。

　　目前，包括優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝等主流視頻企業(yè)都與三大運(yùn)營商有所合作。

　　據(jù)楊向華介紹，愛奇藝與中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大運(yùn)營商在內(nèi)容、計(jì)費(fèi)、營銷等方面都建立了良好的合作關(guān)系。“在內(nèi)容、計(jì)費(fèi)層面，愛奇藝以供內(nèi)容給移動(dòng)用戶付費(fèi)觀看，愛奇藝獲取一定的收入分成。”他詳細(xì)介紹說，“與移動(dòng)、電信的合作中，愛奇藝均獲得收入的35%，其余收入歸運(yùn)營商及支撐方所有”。

　　另據(jù)視頻企業(yè)高層透露，這樣的分成比例也是行業(yè)慣例，原因是運(yùn)營商負(fù)擔(dān)了流量。雖然視頻公司普遍的盈利時(shí)點(diǎn)預(yù)期都是在2013年以后，但運(yùn)營商通過與視頻企業(yè)的合作很好地控制了版權(quán)支出，并依據(jù)規(guī)?；挠脩艋A(chǔ)快速實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　天翼視訊傳媒有限公司總經(jīng)理康劍日前表示，在成立兩年半的時(shí)間里，天翼視訊堅(jiān)持走收費(fèi)模式，今年實(shí)現(xiàn)了盈利，預(yù)計(jì)全年收入將接近10億元。

　　據(jù)了解，天翼視訊全稱中國電信天翼視訊傳媒有限公司，旗下有手機(jī)視頻、IPTV、TV189(互聯(lián)網(wǎng)視頻)等服務(wù)，是中國電信的跨網(wǎng)絡(luò)、跨屏幕的視頻流媒體服務(wù)品牌，于2011年3月掛牌成立。

　　2012年6月，天翼視訊完成了首輪私募，實(shí)現(xiàn)了股權(quán)多元化，估值19億元，私募總金額3.8億元。記者了解到，招商局中國基金投資參與了此輪投資。目前，天翼視訊董事會(huì)包括中國電信、投資人及外部董事三部分，其中中國電信占股80%，投資人占20%。

　　據(jù)康劍透露，截至2012年10月，天翼視訊總用戶數(shù)超過8000萬，實(shí)現(xiàn)年用戶數(shù)翻倍增長目標(biāo)。月活躍用戶2700萬，其中付費(fèi)用戶規(guī)模在1200萬左右，預(yù)計(jì)2012年業(yè)務(wù)規(guī)模接近10億。據(jù)介紹，天翼視訊的下一步目標(biāo)是謀求上市。

(本文來源：上海證券報(bào) 作者：溫婷 朱方舟)